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如何塑造品牌的本性

时间:2013-05-20来自:雷霆策动
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  品牌如人,品牌的“本性”不是相对付其它品牌的奇特的特性,而是指品牌如人可能说品牌“就是一小我私家”,品牌本性就是当我们把品牌想象成是一小我私家时,这个“人”的本性:是芳华亮丽或是成熟性感,是前卫或典雅,是内向或外向,是富有豪情或岑寂稳重。
  品牌本性是品牌揭示出的一种性格,是品牌与消费者之间的情感攻击。品牌本性特征必需反应品牌,礼仪模特,必需受到方针消费者的接待,必需满意消费者自我表达的需要,必需增强消费者对付公司产物及处事的体验。
  Prada是一个本性十足的品牌,共识的品牌本性揭示了Prada品牌代价与文化,揭示了其为人的简捷而纯真、孜孜追求、字斟句酌的一面。
  对付作为姑娘品牌的Prada,礼仪模特,没什么太多可说的,鞋子出格让人喜欢,也不至于看出年数上的别离,技俩许多时候都是被狂抄的工具。再就是尼龙手袋,尚有其它皮质手袋,深得时装界业内人士追捧,个华夏因就在于其又低调又实用又不失漂亮感的品牌本性。    塑造品牌本性的前提是具有品牌。品牌本性是某个特定品牌所具有的一系列人格特征,如粗犷、豪放、坚忍等。对消费品的购置,顾主除了购置产物的根基成果外,更但愿通过利用该品牌作为表达自我的东西,并成为自我的一部门。
  假如饮用百事可乐是年青人的专利,利用香奈儿香水让人感受更精美,驾驶奔弛更显得的高尚。品牌本性实现消费者的自我感情表达,满意消费者的精力需求。对企业来说,光鲜的品牌本性将成为品牌差别化的有效东西,构建企业一连的竞争优势。产物自己的相关特色是塑造品牌本性的基本,如耐克、锐步举动鞋,倾向于粗犷、户外举动并富有冒险的精力,因此,容易塑造奇特、清晰的品牌本性。
  品牌本性比如一小我私家的言行举止。动感地带的品牌本性定位是:时尚、好玩、摸索,增补描写是:创新、本性、归属感。     品牌的本性,不是品牌奇特的差别性,而是品牌当消费者把它想象成为是一小我私家时,这小我私家的本性,他的personality。因此,品牌的本性是品牌人格化后的所显示出来的奇特性。 品牌没有人格化,就没法与消费者成立情感,形成偏好。因为没有不变的内涵特性和行为特征,消费者无法认识和认定品牌的本性,自然也无法与消费者本身的本性举办较量并确认是否一致。为了制止购物的社会性认同风险,消费者凡是不会去选择这个品牌。
  品牌本性挖掘与提炼,必然成立企业方针消费者基本上才气挖掘出企业的品牌本性。如壹勾串的客户TNC电工的方针消费者为20-35岁之间,这一群体的糊口配景是:出生于70-80年间,周围糊口情况逐渐开放、多元化;他们的本性特征有:时尚的拥趸,多元化,布满活力,建议“我就喜欢”的见识;行为特征是:喜欢并勇于实验新的事物,对外来风行文化海涵较大。 为了更营销体系,更有效掌握品牌本性,其表示的方法凡是都采纳拟人手法表示。也就是说我们把品牌当做人,其本性自然就容易抓的住。好比鹰牌陶瓷,壹勾串对其品牌写真描写如下: 他性分外向、布满睿智、受过高档教诲、有着特殊的气质和内在、在事业较高成绩、是社会的精英、并在伴侣中有着必然的影响力、存眷糊口每一个细节、有着幸福家庭、对糊口努力进取、对糊口品质要求很是高、给家人最关心入微的眷注、以一个汉子的高度责任感打造他对糊口对家庭的领略和理睬。

 

 

 

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