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巴神成功营销的四种方式

时间:2013-06-20来自:雷霆策动
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  巴西人永远在歌唱,“只有一个罗纳尔多”,而今时今日,只有一个巴洛特利同一个世界,唯一的巴神。媒体记者爱他,摇滚明星爱他,“绿洲”的诺尔·加拉赫称巴神可以恢复你人性的信仰,是一个真正的摇滚明星。是的,他可以做出你此前永远想不到的事情,而在他之前,可以做到这一点的球星几乎已经绝种了。营销人爱他,是因为他的营销术太牛了!
  第一种营销:娱乐营销
  关于巴神的娱乐营销术,有一句名言说得好“巴神”一思考,不但上帝笑了,而且单刀也打不进了。有巴神,才有乐趣;有巴神,才来运道。网上有人总结出所谓的“巴神定律”:巴洛特利为国米赢得联赛冠军不稀奇,但却能让国米时隔44年夺得欧洲冠军杯;巴洛特利为曼城赢得足总冠军不稀奇,但却让曼城时隔44年夺得英超冠军。1968年,意大利夺得过唯一一座欧锦赛桂冠,那么时隔44年后呢?……明天凌晨,悬念,就会揭开谜底。
  彪悍的人生不需要解释,能够在如此重要的比赛中梅开二度,任何东西都无法阻止“巴神”用最喜欢的方式来宣泄自己的情绪,即使是要吃到黄牌。一脸霸气地脱下球衣,这次里面没有写上“Why Always Me”,“巴神”给大家带来的只有他那一身健硕和充满力量感的肌肉,甚至双手下摆,做出了巨人的姿势。直到马尔基西奥等队友冲上来拥抱他,巴洛特利才露出了灿烂的微笑。
  毋庸讳言,娱乐本身不是一种营销方式,但是广告营销加入娱乐元素,便会成为一种新颖而独特的营销力量,对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用,带给消费者超值的附加价值。就是将娱乐的精神和元素与整合营销的精神和规则结合起来,让消费者在娱乐的体验中,对企业以及产品或服务产生好感和联想,从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵,以期达到产品赢得市场利润的目的。
  第二种营销:话题营销
  在欧锦赛期间,很多媒体都在讨论这样的新闻:【巴神背上的三道杠是什么?】这是肌内效贴布,它可以在不影响肌肉功能的情况下,预防运动损伤。当在受伤肌肉部位贴上肌内效贴布后,皮肤受到肌内效贴布的牵拉,使皮下组织与肌肉之间的间隙增加,从而促进组织的血液循环和淋巴回流,缓解疼痛,并加快肌肉损伤的恢复。
  世间有些巧合,真的难以用言语解释。那一组组数据,有时候,无非也是人们内心看法,甚至是心里所向的一种反应,为了要证明,为了让更多人相信,这才千方百计搜集而成其实,这些稀奇古怪的数字背后,何尝不是球迷内心的一种折射?归纳起来,就一句话:喜欢巴神,视巴洛特利为神话!于是,巴洛特利的每一个举动、每一句言语,每一则故事,甚至身上的每一个小物件……都成了比赛的看点,都成了球迷的话题。
  目前话题营销主要还围绕博客展开,其实这是一种传播通路上的局限,导致其影响力受到严重的局限。作为一种营销策略,只要可用于话题分享与传播途径皆可派上用场,比如网络社区、小门户联盟等。而目前网络整合营销传播专业机构赢道PushWay正在打破这种营销策略格局,针对话题、事件与主题活动的发起,将博客、社区、小门户联盟、电子杂志、邮件等可使用的互联网通路皆纳入了进来,并逐步获得了酒店、汽车、旅游景点、PC等行业企业的认可。
  第三种营销:个性营销
  他不会穿训练背心,需要别人帮他搞定,所以其实他的鞋带也很可疑。他在自己的寝室或者浴室做科学实验,研究一下火药啦、爆竹啦,又或者灭火器构造之类的事情,很显然爆炸并不是他唯一的研究成果。他走在街上,给乞丐几千英镑,并不为了炫耀什么,他想给就给了,就像一个少女献出爱情一样自然。他曾经的教练穆里尼奥评价道:“他的脑子里只有一个细胞。”
  听巴神自己的赛后谈,很有感触记者:你进球后为什么不庆祝?巴神:进球是我的工作,就像邮递员投递信件,我从没见过邮递员庆祝。记者:那你为什么总会丢掉关键的单刀球?巴神:你没有被快递公司弄丢过邮件吗混蛋!看着人们为之欢呼,为之疯狂,将他捧为“神”,而他却在大多时候,一脸无辜,一副“冷面滑稽”的样子,似乎所有热闹,都与他没有太大关系或许,也恰恰是因为这一点,才更让人发噱,更讨人喜欢吧。这个神人,真的太另类了,这,也许就是个性营销的魅力所在吧。
  小组赛第3轮,意大利对爱尔兰。第90分钟,意大利角球,巴洛特利无比悠闲地在对方门前晃悠。角球发出,世界波级的凌空倒勾,球应声入网。进球后,巴神依然无比悠闲地晃着。联想到这位“用单刀思考人生”的创始者之前的表现,除了赞叹这精妙的入球,我不知道怎么就想到了另一个词:忍俊不禁。
  足坛另类怪咖辈出,常换常新,像我这样半瓶子晃荡的伪球迷,贝斯特、坎通纳、加斯科因之流记忆犹新。如今新生代怪胎,除了卡萨诺等寥寥几个,我还真说不上多少名字。相比卡萨诺,我以为巴洛特利人缘要好得多。起码我还没听说过哪个球迷讨厌他到要死的程度,大多数提起他都来一句“哈哈哈那个二货”,其实放在巴神身上,这是一种昵称,不是吗?
  这个二十岁出头的天才级球员,还真不算是那种善于玩噱头的孩子,不管是不会穿训练服还是在家里“研究火箭”引起火灾,哪怕是为了思考人生而错失单刀,都不至于惹人烦或遭人恨。理由很简单他就那样,他一直那样,他就是没头脑和不高兴的代言人。
  喜欢他的理由很简单,他不坏,用流行语讲,还超萌。最让我羡慕的是,他活得很坦率,很纯粹,很自己。巴神的生活一直按自己的战术打法进行,不妥协、不改变、不阿谀,这是多酷的事儿埃谁不想按自己的意志活着?可我们99%的人,有心无力,有勇无谋,有名无实。
  当然,我不是说谁都像巴神那样活着就行。这么说吧,任何一个特立独行的球星,都天赋异禀,球技出众,刻苦训练,名扬天下。我的意思是,巴神能够是神,有他的资本,如果没有球场上的表现,他还那么不正常,那就是神经玻所以想像他那样活着,先在自己的饭碗界鹤立鸡群再说吧。
  第四种营销:情感营销
  巴神是可爱的,他从不标榜自己NB,也从不在乎别人骂他DB。他,只活在自己的世界里。所以,当普兰德利将他换下时,巴洛特利气愤地走到场边,嘟囔着:你们不懂巴神的心思,然后就四仰八叉躺在替补席上,像个委屈的孩子;所以,当顶替他上场的老将迪纳塔莱破门时,他又一蹦三丈高,和队友欢呼庆祝,浑然忘了刚刚的出糗和不快,依然,是个孩子。
  欧洲杯永远不乏激情,而22个男人在场上纠缠,当然也难免“基”情四射。不管这“基情”是确有其事,还是男人之间独有感情的自然流露,有些“基情”,你永远不懂,比如巴洛特利,疯狂的巴神也有柔情似水的时刻半决赛后,一向顽皮的巴神跑向看台与养母深情拥抱在了一起。养母此时已激动地泪流满面,巴神对记者说:“我终于等来了这一刻!妈妈在一天天的老去,身体也不能再承受旅途的劳顿,所以她这次这么不辞辛劳的来现场看我踢球,我一定要让她高兴!”

 

 

 

 

 

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